Την ώρα που εκατομμύρια άνθρωποι δυσκολεύονται να ανταποκριθούν στο αυξανόμενο κόστος ζωής, το Grindr αποφάσισε να επενδύσει σε όσους έχουν την οικονομική δυνατότητα να πληρώσουν για την αποκλειστικότητα. Η δημοφιλής εφαρμογή γνωριμιών ετοιμάζεται να λανσάρει μια νέα συνδρομητική υπηρεσία, η οποία θα κοστίζει 120 δολάρια τον μήνα και θα απευθύνεται σε ένα εξαιρετικά περιορισμένο κοινό.
Όταν η ακρίβεια είναι πρόβλημα, αλλά η αποκλειστικότητα ευκαιρία
Το 1% και η εμπορευματοποίηση της αποκλειστικότητας
Από τις γνωριμίες στην υγειονομική περίθαλψη
Από τις γνωριμίες στην υγειονομική περίθαλψη
Παράλληλα με την ανάπτυξη νέων συνδρομητικών υπηρεσιών, το Grindr επεκτείνει τις δραστηριότητές του και πέρα από τον χώρο των διαδικτυακών γνωριμιών.
Τον Σεπτέμβριο εξαγόρασε τη Freddie, μια εταιρεία τηλεϊατρικής που διευκολύνει την πρόσβαση στην προληπτική αγωγή PrEP κατά του HIV.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται στο ευρύτερο σχέδιο του Άρισον να ενισχύσει την παρουσία της εταιρείας στον τομέα της υγείας και να μετατρέψει το Grindr σε μια πλατφόρμα που θα λειτουργεί και ως κοινωνικό δίκτυο.
Ήδη, μέσω του προγράμματος Woodwork, η εταιρεία διαθέτει φαρμακευτικά σκευάσματα για τη στυτική δυσλειτουργία και φάρμακα GLP-1 που χρησιμοποιούνται για την απώλεια βάρους.
Πόσο κοστίζει τελικά η αποκλειστικότητα;
Η στροφή στις πολυτελείς υπηρεσίες γνωριμιών, σε μια περίοδο οικονομικής πίεσης για μεγάλο μέρος του πληθυσμού, αναμένεται να προκαλέσει περαιτέρω αντιδράσεις.
Ωστόσο, για τη διοίκηση του Grindr, ο περιορισμένος αριθμός συνδρομητών δεν αποτελεί εμπόδιο στην ανάπτυξη της υπηρεσίας, αλλά μέρος της επιχειρηματικής στρατηγικής.
Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της εταιρείας, την οποία επικαλείται το WIRED, ο συνδυασμός αναβαθμισμένων λειτουργιών και «σκόπιμα περιορισμένου αριθμού μελών» εκτιμάται ότι θα επιτρέψει την επιβολή «σημαντικά υψηλότερων τιμών με την πάροδο του χρόνου».
Με άλλα λόγια, τα 120 δολάρια τον μήνα ενδέχεται να αποτελούν μόνο την αρχή.
Το Grindr δεν επιχειρεί απλώς να πουλήσει καλύτερες δυνατότητες γνωριμιών. Επιδιώκει να μετατρέψει την ίδια την πρόσβαση σε προνόμιο, δημιουργώντας μια νέα αγορά στην οποία η αποκλειστικότητα αποκτά οικονομική αξία ακριβώς επειδή δεν μπορούν να την απολαμβάνουν όλοι.